| http://dbpedia.org/ontology/abstract
|
In marketing, the term atmospherics is use … In marketing, the term atmospherics is used to describe the discipline of designing commercial spaces. Atmospherics was coined by Philip Kotler in a 1973 article in the . Kotler argues that the tangible product is only a small part of the total consumption package. Buyers respond to the total product, which includes services, warranties, packaging, advertising, financing, pleasantries, images and so on. Atmospherics covers three major art forms important to retail: architecture: exterior structure, interior design, and the design of window displays. The atmosphere of a commercial space performs three functions: creating attention, messages (communication) and affect. The term atmosphere is a term borrowed from architecture. Space is designed to make people feel a certain way. This is apparent in cathedrals, which inspire a feeling of spiritual awe. Kotler provides two definitions of atmospherics. It is the "conscious designing of space to create certain effects in buyers" or more precisely, "the effort to design buying environments to produce specific emotional effects in the buyer that enhance purchase probability". Atmospherics is a qualitative construct that encompasses four of the main senses, with the exclusion of taste. The atmosphere of a commercial space can be divided into the intended atmosphere: the designed space; and the perceived atmosphere: the consumer's perception of that space. Atmospherics is a relevant marketing tool where the product is purchased or consumed and where the seller has design options. These are generally retail spaces such as shops and restaurants, but also libraries, religious buildings, civic buildings and so on. Atmospherics is more relevant as the number of competitive outlets increases and where product or price differences are small. Kotler presents atmospherics as an important concept in the positioning of the value offering. Atmospherics is also considered more relevant where products and services are targeted at specific buyer groups. Kotler proposes a causal chain, connecting atmosphere and purchase probability:
* Sensory qualities of space surrounding purchase object
* Buyer's perception of the sensory qualities
* Effect of perceived sensory qualities
* Impact of buyer's modified information and affective states modified information and affective state
, في التسويق يستخدم المصطلح الأجواء العامة ل … في التسويق يستخدم المصطلح الأجواء العامة لوصف نظام تصميم المساحات التجارية. وقد شكل مصطلح الظواهر الجوية لأول مرة فيليب كوتلر (Philip Kotler) في مقال صدر عام 1973 في جريدة بيع التجزئة (Journal of Retailing). وقال كوتلر في مقالته أن المنتج الملموس ليس إلا جزءًا صغيرًا من حزمة الاستهلاك الكلي. ويتجاوب المشترون مع المنتج الكامل الذي يتضمن الخدمات والضمانات والتعبئة والإعلان والتمويل والعبارات الرقيقة والصور وما إلى ذلك. وينطوي مصطلح الأجواء العامة على ثلاثة أشكال فنية رئيسة ذات أهمية بالنسبة للبيع بالتجزئة: البنية الأساسية: الهيكل الخارجي والتصميم الداخلي وتصميم نوافذ العرض. وتؤدي الأجواء العامة للمساحات التجارية ثلاث وظائف: جذب الانتباه والرسائل (اتصال) والتأثير على الوجدان. والمصطلح الجو العام هو مصطلح مقتبس في الأصل من مجال العمارة. وهو عبارة عن مساحة مصممة بطريقة ما لإحداث تأثير وجداني معين على الأشخاص. ويتضح ذلك في الكاتدرائيات، إذ تبعث بعض المساحات على الشعور بالرهبة الروحية. ويطرح كوتلر تعريفين لمصطلح الأجواء العامة. عبارة عن «تصميم مكان ما بطريقة تولي اهتمامًا بخلق تأثير وجداني معين تبعثه على المشترين» أو بوصف أدق «هو الجهد المبذول لتصميم بيئات شرائية تحدث تأثيرات وجدانية محددة في نفس المشتري لتعزيز احتمالية الشراء». الأجواء العامة عبارة عن بناء كيفي يؤثر على الحواس الرئيسة الأربعة مع استبعاد حاسة التذوق. ويمكن تقسيم الجو العام في المساحة التجارية المقصودة إلى: المساحة المصممة والجو المدرَك: أي إدراك المستهلك لهذه المساحة. وتعد الأجواء العامة أداة تسويقية مناسبة حيث يُباع المنتج حتى نفاده وحيثما يكون للبائع خيارات التصميم. وغالبًا ما تكون هذه المساحات مخصصة للبيع بالتجزئة مثل المحلات والمطاعم وأيضًا المكتبات والمباني الدينية والمدنية وهكذا. وأصبحت الأجواء العامة أداة أكثر ملاءمة مع زيادة منافذ البيع التنافسية وقلة الفارق بين الأسعار قدم كوتلر «الأجواء العامة» كمفهوم ذي أهمية في تحديد المكانة السوقية لقيمة المعروض. وتعد «الأجواء العامة» أداة أكثر ملاءمة عندما يُستهدف بالمنتج والخدمات مجموعات محددة من المشترين. ويسرد كوتلر سلسلة من الأسباب التي تربط بين الجو العام وقابلية الشراء:
* الصفات الحسية للمساحة المحيطة بالشيء المباع
* إدراك المشتري لهذه الصفات الحسية
* تأثير هذه الصفات الحسية المدرَكة
* تأثير المعلومات الجديدة والحالة الوجدانية تأثير المعلومات الجديدة والحالة الوجدانية
|
| http://dbpedia.org/ontology/wikiPageID
|
15834339
|
| http://dbpedia.org/ontology/wikiPageLength
|
2790
|
| http://dbpedia.org/ontology/wikiPageRevisionID
|
1106169959
|
| http://dbpedia.org/ontology/wikiPageWikiLink
|
http://dbpedia.org/resource/Philip_Kotler +
, http://dbpedia.org/resource/Category:Retail_processes_and_techniques +
, http://dbpedia.org/resource/Positioning_%28marketing%29 +
, http://dbpedia.org/resource/Marketing +
, http://dbpedia.org/resource/Affect_%28psychology%29 +
, http://dbpedia.org/resource/Attention +
, http://dbpedia.org/resource/Servicescape +
, http://dbpedia.org/resource/Message +
, http://dbpedia.org/resource/Journal_of_Retailing +
, http://dbpedia.org/resource/Atmosphere_%28architecture_and_spatial_design%29 +
, http://dbpedia.org/resource/Architecture +
|
| http://dbpedia.org/property/wikiPageUsesTemplate
|
http://dbpedia.org/resource/Template:Notability +
, http://dbpedia.org/resource/Template:Multiple_issues +
, http://dbpedia.org/resource/Template:One_source +
, http://dbpedia.org/resource/Template:Advertisement +
|
| http://purl.org/dc/terms/subject
|
http://dbpedia.org/resource/Category:Retail_processes_and_techniques +
|
| http://www.w3.org/ns/prov#wasDerivedFrom
|
http://en.wikipedia.org/wiki/Atmospherics?oldid=1106169959&ns=0 +
|
| http://xmlns.com/foaf/0.1/isPrimaryTopicOf
|
http://en.wikipedia.org/wiki/Atmospherics +
|
| owl:sameAs |
http://www.wikidata.org/entity/Q4817130 +
, http://ar.dbpedia.org/resource/%D8%A3%D8%AC%D9%88%D8%A7%D8%A1_%D8%B9%D8%A7%D9%85%D8%A9 +
, http://dbpedia.org/resource/Atmospherics +
, http://rdf.freebase.com/ns/m.0h64k8z +
, http://vi.dbpedia.org/resource/Kh%C3%B4ng_kh%C3%AD_%28trong_kh%C3%B4ng_gian_th%C6%B0%C6%A1ng_m%E1%BA%A1i%29 +
, https://global.dbpedia.org/id/4TAbs +
|
| rdfs:comment |
في التسويق يستخدم المصطلح الأجواء العامة ل … في التسويق يستخدم المصطلح الأجواء العامة لوصف نظام تصميم المساحات التجارية. وقد شكل مصطلح الظواهر الجوية لأول مرة فيليب كوتلر (Philip Kotler) في مقال صدر عام 1973 في جريدة بيع التجزئة (Journal of Retailing). والمصطلح الجو العام هو مصطلح مقتبس في الأصل من مجال العمارة. وهو عبارة عن مساحة مصممة بطريقة ما لإحداث تأثير وجداني معين على الأشخاص. ويتضح ذلك في الكاتدرائيات، إذ تبعث بعض المساحات على الشعور بالرهبة الروحية. ويسرد كوتلر سلسلة من الأسباب التي تربط بين الجو العام وقابلية الشراء:ب التي تربط بين الجو العام وقابلية الشراء:
, In marketing, the term atmospherics is use … In marketing, the term atmospherics is used to describe the discipline of designing commercial spaces. Atmospherics was coined by Philip Kotler in a 1973 article in the . Kotler argues that the tangible product is only a small part of the total consumption package. Buyers respond to the total product, which includes services, warranties, packaging, advertising, financing, pleasantries, images and so on. Atmospherics covers three major art forms important to retail: architecture: exterior structure, interior design, and the design of window displays. The atmosphere of a commercial space performs three functions: creating attention, messages (communication) and affect.tion, messages (communication) and affect.
|
| rdfs:label |
أجواء عامة
, Atmospherics
|
