| http://dbpedia.org/ontology/abstract
|
La planificación de medios es la disciplin … La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los y más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible. La planificación de medios es la puesta en marcha de diferentes estrategias y tácticas para difundir un mensaje publicitario a través de los medios de comunicación que tengamos disponibles con un presupuesto limitado. Estas estrategias conllevan un conocimiento absoluto del cliente, anunciante, sus productos, precios, estrategias de marketing y ventas, así como de sus competidores. Intentando anticiparnos a la competencia siempre a través de los medios. Entendemos como Medios: Convencionales: televisión, radio, cine, prensa, revistas, suplementos, exteriorDigitales: en línea (y todo lo que conlleva),redes sociales, buscadores, blogs, mobile, etc...Especiales: acciones de street marketing, stands, buzoneo, azafatas, acciones ad-hoc, etc... Un planificador de medios tiene que formar parte del anunciante. Un planificador observa constantemente lo que hace la competencia de su cliente, busca nuevas posibilidades para transmitir su mensaje, a veces inventa canales, se ilusiona con los resultados. Cuanta más información podamos conseguir de nuestro cliente, más útil y eficiente será nuestra tarea.
* Datos: Q1250104nte será nuestra tarea.
* Datos: Q1250104
, Медиапланирование (media planning) — соста … Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам. «Медиаплан — расписание; содержит информацию о количестве выходов рекламы всех типов, которые предусмотрены в организации за период рекламной кампании (или определённый промежуток времени), в котором указываются расценки на размещение, даты выхода, форматы, продолжительность размещения рекламы. Иногда — специальные сведения, связанные со сроками подачи материалов для публикации и технические сведения к этим материалам (например, особенности электронного формата)». «Медиапланирование начинается с анализа маркетинговой ситуации, который проводится совместно с маркетологами. Цель этого анализа — понять, что делают конкуренты на рынке, чтобы добиться преимуществ. При анализе должны быть детально рассмотрены все составляющие проблемы и маркетинговые задачи. После того, как маркетинговая ситуация тщательно проанализирована, нужно определить креативную стратегию совместно с представителями соответствующих структур рекламного агентства». Стратегически медиапланирование — это часть маркетинга, которая обеспечивает контакт целевой аудитории с рекламным сообщением. Две главные задачи маркетинговых коммуникаций — это создание действенной рекламы и её доставка потенциальным покупателям. Контакт — самый первый шаг воздействия рекламы, если покупатель не увидел рекламу, то вся работа креативщиков была напрасной. Медиапланирование обеспечивает этот рекламный контакт, то есть то, чтобы реклама попалась на глаза/в уши потенциальному покупателю. на глаза/в уши потенциальному покупателю.
, Unter Mediaplanung wird der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Massenmedien (Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk, Fernsehen, Internet usw.) für Zwecke der Werbung verstanden.
, Mediální plánování znamená plánování rekla … Mediální plánování znamená plánování reklamní kampaně, ve které je určena přesná strategie, jsou vybrány účinné složky komunikačního mixu s potřebným objemem investic a načasování. Mediální plánování je vhodné také pro kampaně velkého rozsahu. Výstupem mediálního plánování je tzv. mediaplán. Součásti efektivně vypracovaného mediaplánu je výběr jedné skupin medií a určení těchto parametrů: cenotvorba, mediální ukazatele popisující zásah, termíny uveřejnění, pozice.isující zásah, termíny uveřejnění, pozice.
, Media planning is generally outsourced and … Media planning is generally outsourced and entails sourcing and selecting optimal media platforms for a client's brand or product to use. The goal of media planning is to determine the best combination of media to achieve the clients objectives. In the process of planning, the media planner needs to answer questions such as:
* How many of the audience can be reached through the various media?
* On which media (and ad vehicles) should the ads be placed?
* How frequently should the ads be placed?
* How much money should be spent on each medium? Choosing which media or type of advertising to use can be challenging for small firms with limited budgets and know-how. Large-market television and newspapers are often too expensive for a company that services only a small area (although local newspapers can be used). Magazines, unless local, usually cover too much territory to be cost-efficient for a small firm, although some national publications offer regional or city editions. Since the advent of social media, small firms with limited budgets may benefit from using social media advertising as it is cost-effective, easy to manage, accurate, and offers great ROI. In some agency, media planner will work together with the media implementer. work together with the media implementer.
, Il planner (in lingua italiana progettista) è una figura professionale che, all'interno di un'agenzia di pubblicità, può assumere due distinti ruoli: strategic planner o media planner.
, Hedabideen plangintza publizitate-diziplin … Hedabideen plangintza publizitate-diziplina da, zeina arduratzen den publizitate-mezuak publiko edo ahalik eta pertsona gehienei helarazteaz. Plangintzaren helburua da hedabideen konbinaziorik onena zehaztea, bezeroen helburuak lortzeko. Horretarako, kasu bakoitzerako hedabide eta euskarri egokienak hautatu behar dira, ahalik eta kosturik txikienean lortzeko. Planifikazio-prozesuan, hedabideen planifikatzaileak honelako galderei erantzun behar die:
* Entzuleetako zenbati irits dakioke hedabideen bidez? (Zein da estaldura?)
* Zein komunikabidetan (eta euskarritan) jarri behar dira iragarkiak?
* Zein maiztasunekin jarri behar dira iragarkiak?
* Zenbat diru gastatu beharko litzateke hedabide bakoitzean? Hainbat estrategia eta taktika abian jartzea da hedabideen plangintza, publizitate-mezu bat aurrekontu mugatua duten hedabideen bitartez zabaltzeko. Estrategia horiek zenbait arlotako ezagutza eskatzen dute, besteak beste: bezeroa edo iragarlea, haren produktuak, prezioak, marketin- eta salmenta-estrategiak eta lehiakideak erabat ezagutzea. Merkatuan nagusitasuna lortzea da helburua, hedabideetan lehiakideei aurrea hartzen saiatzea, kontsumitzaileak iragarlearen produktua edo zerbitzua besteen gainetik hautatzekotan. zerbitzua besteen gainetik hautatzekotan.
, Le plan média, également appelé Media plan … Le plan média, également appelé Media planning jusqu'en 1985, est le terme englobant l'ensemble des opérations et études nécessaires à la définition des critères de diffusion publicitaire d'un produit.Le plan média est utilisé afin d'atteindre les objectifs de communications visés. Ces objectifs, définis au préalable, prennent en compte de multiples critères, tels le coût de la communication, la portée, la durée, etc.Durant l'élaboration du plan média, on définit divers critères, certains sont dits stricts et d'autres sont absolus. Ces critères sont la base du plan média et doivent être impérativement respectés. À ces critères stricts, s'ajoutent d'autres critères qui seront définis par les objectifs de communication.Un des critères stricts les plus courants est le budget investi dans la campagne de communication. C'est en fonction de ce budget que le type de la campagne, le vecteur et la durée seront définis.De nos jours, les plans médias sont élaborés par des entreprises de publicité. Les annonceurs ont besoin que leurs produits soient connus du public. C'est ainsi qu'ils recourent aux médias.. C'est ainsi qu'ils recourent aux médias.
, Медіапланування — діяльність, що забезпечу … Медіапланування — діяльність, що забезпечує контакт цільової аудиторії з , підрозділ маркетингу. Це відбувається через закупівлю рекламних місць у медіа і розміщення там реклами. Контакт – найперший крок впливу реклами на споживача: якщо покупець не побачив рекламу, то вся праця креативників була непотрібною. І медіапланування забезпечує цей рекламний контакт, тобто те, щоб реклама потрапила на очі потенційному покупцеві. Коли, за якими медійними каналами, як і скільки розміщувати рекламу, визначає медіапланер. Бажано, щоб медіапланер був медіанейтральним фахівцем. Тобто він спочатку дивиться, де і як найкраще спіймати цільову аудиторію. А вже потім на вибір медіа, як на рекламоносій. Мистецтво медіапланування у тому, щоб розмістити саме стільки реклами, скільки потрібно, що креатив подіяв (є навіть такий показник як "ефективна частота") і не витратити при цьому зайві гроші. Медіа стратегія (медіамікс, графік, бюджет, формати, пріорітетність позицій) є часткою рекламної стратегії (креатив+медіа). Рекламна стратегія є часткою комунікаційної стратегії (весь комплекс маркетингових комунікацій, включаючи піар, акції зі стимулювання збуту, івент-менеджмент, всього більше 20 інструментів). Комунікаційна стратегія є часткою маркетингової стратегії (решта 3 "пі": продукт, плейсмент, прайс). Маркетингова стратегія є часткою бізнес стратегії (гроші). Для медіапланування використовуються кілька базових медіапоказників:
* рейтинг,
* сумарний рейтинг (GRP),
* ціна тисячі контактів (CPT),
* охоплення (Reach),
* . Коли мова йде про цільову аудиторію рекламованого продукту, то медіапланер оперує такими показниками як , , ціна за тисячу цільових контактів, індекс відповідності (Affinity). Також користуються такими показниками як ефективна частота (EffFr). Рекламні кампанії координують з сезонними коливаннями попиту на продукт. І безумовно, у медіаплануванні враховується бюджет, відведений на рекламну кампанію. Одним з етапів медіапланування може стати оптимізація. Оптимізація медіакампанії – це зниження її вартості з мінімальною шкодою для . Безумовно, оптимізацію можна робити за будь-яким критерієм. Наприклад, можлива оптимізація за охопленням, частотою, часом. У таких випадках критерій оптимізації обов'язково вказується.итерій оптимізації обов'язково вказується.
, Mediaplanning is een discipline, meestal u … Mediaplanning is een discipline, meestal uitgevoerd door een mediabureau, in de marketing die zich toelegt op het vinden van de juiste media om een betaalde boodschap (advertentie) aan een bepaalde doelgroep over te brengen. Mediaplanning voorziet in een planmatige uitwerking van de strategie waarbij aan elk voorgesteld mediumtype een keuze wordt gekoppeld op titelniveau of zenderniveau. Als in de het mediumtype dagbladen aangewezen werd, staat in het mediaplan een selectie van de meest geschikte dagbladtitels, inclusief een bijbehorende uitwerking naar specifieke toepassing. In het geval van dagbladen zouden dat paginaformaat, specifieke plaats van een advertentie binnen de krant (de katern of de rubriek) en eventueel al een concrete plaatsingsdatum kunnen zijn. een concrete plaatsingsdatum kunnen zijn.
, Mediaplanering är att välja lämpliga media … Mediaplanering är att välja lämpliga mediakanaler för att förmedla budskapet. Valet görs med hänsyn till räckvidd, frekvens och genomslagskraft i den valda målgruppen. Denna artikel om marknadsföring saknar väsentlig information. Du kan hjälpa till genom att lägga till den. kan hjälpa till genom att lägga till den.
|
| rdfs:comment |
Mediaplanning is een discipline, meestal uitgevoerd door een mediabureau, in de marketing die zich toelegt op het vinden van de juiste media om een betaalde boodschap (advertentie) aan een bepaalde doelgroep over te brengen.
, Hedabideen plangintza publizitate-diziplin … Hedabideen plangintza publizitate-diziplina da, zeina arduratzen den publizitate-mezuak publiko edo ahalik eta pertsona gehienei helarazteaz. Plangintzaren helburua da hedabideen konbinaziorik onena zehaztea, bezeroen helburuak lortzeko. Horretarako, kasu bakoitzerako hedabide eta euskarri egokienak hautatu behar dira, ahalik eta kosturik txikienean lortzeko. Planifikazio-prozesuan, hedabideen planifikatzaileak honelako galderei erantzun behar die:leak honelako galderei erantzun behar die:
, Медіапланування — діяльність, що забезпечу … Медіапланування — діяльність, що забезпечує контакт цільової аудиторії з , підрозділ маркетингу. Це відбувається через закупівлю рекламних місць у медіа і розміщення там реклами. Контакт – найперший крок впливу реклами на споживача: якщо покупець не побачив рекламу, то вся праця креативників була непотрібною. І медіапланування забезпечує цей рекламний контакт, тобто те, щоб реклама потрапила на очі потенційному покупцеві. Медіа стратегія (медіамікс, графік, бюджет, формати, пріорітетність позицій) є часткою рекламної стратегії (креатив+медіа).сткою рекламної стратегії (креатив+медіа).
, Unter Mediaplanung wird der gesamte Planungsprozess zur gezielten Nutzung von Massenmedien (Zeitschriften, Zeitungen, Hörfunk, Fernsehen, Internet usw.) für Zwecke der Werbung verstanden.
, Media planning is generally outsourced and … Media planning is generally outsourced and entails sourcing and selecting optimal media platforms for a client's brand or product to use. The goal of media planning is to determine the best combination of media to achieve the clients objectives. In the process of planning, the media planner needs to answer questions such as:
* How many of the audience can be reached through the various media?
* On which media (and ad vehicles) should the ads be placed?
* How frequently should the ads be placed?
* How much money should be spent on each medium?much money should be spent on each medium?
, Le plan média, également appelé Media plan … Le plan média, également appelé Media planning jusqu'en 1985, est le terme englobant l'ensemble des opérations et études nécessaires à la définition des critères de diffusion publicitaire d'un produit.Le plan média est utilisé afin d'atteindre les objectifs de communications visés. Ces objectifs, définis au préalable, prennent en compte de multiples critères, tels le coût de la communication, la portée, la durée, etc.Durant l'élaboration du plan média, on définit divers critères, certains sont dits stricts et d'autres sont absolus. Ces critères sont la base du plan média et doivent être impérativement respectés. À ces critères stricts, s'ajoutent d'autres critères qui seront définis par les objectifs de communication.Un des critères stricts les plus courants est le budget investi dans la cs courants est le budget investi dans la c
, Mediální plánování znamená plánování rekla … Mediální plánování znamená plánování reklamní kampaně, ve které je určena přesná strategie, jsou vybrány účinné složky komunikačního mixu s potřebným objemem investic a načasování. Mediální plánování je vhodné také pro kampaně velkého rozsahu. Výstupem mediálního plánování je tzv. mediaplán. Součásti efektivně vypracovaného mediaplánu je výběr jedné skupin medií a určení těchto parametrů: cenotvorba, mediální ukazatele popisující zásah, termíny uveřejnění, pozice.isující zásah, termíny uveřejnění, pozice.
, Медиапланирование (media planning) — соста … Медиапланирование (media planning) — составление медиапланов (расписаний показов рекламных материалов), планирование рекламных кампаний, основа которого заключается в выборе медианосителей (ТВ, пресса, радио, наружная реклама, интернет) для доставки рекламного сообщения, а также оптимизации размещения по охватным, стоимостным и прочим характеристикам.ным, стоимостным и прочим характеристикам.
, La planificación de medios es la disciplin … La planificación de medios es la disciplina de la publicidad encargada de hacer llegar los mensajes publicitarios al mayor número de personas del público objetivo. Esto se hace por medio de la selección de los y más adecuados para cada ocasión y buscando siempre el menor coste posible. Entendemos como Medios: Convencionales: televisión, radio, cine, prensa, revistas, suplementos, exteriorDigitales: en línea (y todo lo que conlleva),redes sociales, buscadores, blogs, mobile, etc...Especiales: acciones de street marketing, stands, buzoneo, azafatas, acciones ad-hoc, etc...
* Datos: Q1250104acciones ad-hoc, etc...
* Datos: Q1250104
, Il planner (in lingua italiana progettista) è una figura professionale che, all'interno di un'agenzia di pubblicità, può assumere due distinti ruoli: strategic planner o media planner.
, Mediaplanering är att välja lämpliga media … Mediaplanering är att välja lämpliga mediakanaler för att förmedla budskapet. Valet görs med hänsyn till räckvidd, frekvens och genomslagskraft i den valda målgruppen. Denna artikel om marknadsföring saknar väsentlig information. Du kan hjälpa till genom att lägga till den. kan hjälpa till genom att lägga till den.
|
