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La publicité comparative est une forme de … La publicité comparative est une forme de publicité, apparue dans les années 1930 aux États-Unis, dans laquelle un produit est mis en comparaison avec un produit de la concurrence, en vue de mettre en valeur les avantages du premier. Elle ne fait pas l'objet d'une acceptation universelle.pas l'objet d'une acceptation universelle.
, Vergleichende Werbung bedeutet, dass in ei … Vergleichende Werbung bedeutet, dass in einer Werbung die Leistung eines oder mehrerer Wettbewerber mit dem eigenen Angebot verglichen wird. In Deutschland ist die vergleichende Werbung seit dem 14. Juli 2000 aufgrund einer EG-Richtlinie unter bestimmten Vorgaben erlaubt und im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) geregelt. Beispielsweise müssen die getroffenen Aussagen auch objektiv nachprüfbar sein und der Wahrheit entsprechen. Außerdem darf (vergleichende) Werbung nicht irreführend sein und Wettbewerber nicht verunglimpfen oder herabsetzen. Vorher war vergleichende Werbung in Deutschland mit Unkenntlichmachung des Konkurrenzproduktes erlaubt.chmachung des Konkurrenzproduktes erlaubt.
, 比較広告（ひかくこうこく）は、自社や競合する他社の商品と比較して優位性をアピールする … 比較広告（ひかくこうこく）は、自社や競合する他社の商品と比較して優位性をアピールする広告の手法で、価格や性能などの数値を引き合いに出して商品をアピールするもの。コンパリゾン・アドとも言う。 欧米型の代表的なものとして、相手の商品と比較する広告が多い。日本では新商品と自社の旧商品を比較する広告（当社前身商品の型番比、当社比などと表現される）が多く用いられる。 欧米や欧米型として記述しているが、欧州では比較広告は法的規制や公的な議論となることが多く、アメリカ合衆国のような自由は少ない。ドイツなどは大変厳しい、イギリスでも大きな議論となる。そのため欧米や欧米型という記述で、米国と欧州をあわせて全体を同質では見ることはできない。ため欧米や欧米型という記述で、米国と欧州をあわせて全体を同質では見ることはできない。
, Reklama porównawcza – jedna z form reklamy … Reklama porównawcza – jedna z form reklamy, która wyraźnie lub przez domniemanie identyfikuje konkurenta albo towary lub usługi oferowane przez konkurenta. Reklamę porównawczą można podzielić na:
* reklamę porównawczą bezpośrednią, gdy przedmiot reklamy porównuje się z konkretnym przedmiotem konkurencji: np. „Cena rozmów telefonicznych u nas jest niższa niż u operatora X”,
* reklamę porównawczą pośrednią, w której nie wymienia się konkretnego przedmiotu konkurencji, lecz daje się do zrozumienia w sposób bardziej lub mniej jednoznaczny, o jaki przedmiot i jaką konkurencję chodzi, np. cena rozmów telefonicznych u nas jest niższa niż u wiodącego operatora. Prawodawstwo niektórych państw reguluje kwestię reklamy porównawczej w ramach przepisów o nieuczciwej konkurencji. Reklama porównawcza nie jest sprzeczna z dobrymi obyczajami, jeżeli:
* nie jest reklamą wprowadzająca w błąd,
* porównuje w sposób rzetelny i dający się zweryfikować,
* porównuje obiektywnie jedną lub kilka istotnych, charakterystycznych, porównywalnych cech towarów i usług,
* nie powoduje pomyłek w rozróżnieniu kto kogo porównuje,
* nie dyskredytuje towarów, usług, działalności, znaków towarowych, oznaczeń przedsiębiorstwa
* nie wykorzystuje w nieuczciwy sposób renomy znaku towarowego, oznaczenia przedsiębiorstwa lub innego oznaczenia odróżniającego konkurenta.nego oznaczenia odróżniającego konkurenta.
, La pubblicità comparativa è un metodo pubb … La pubblicità comparativa è un metodo pubblicitario con il quale un'azienda promuove i propri prodotti confrontandoli con quelli concorrenti. Può essere di tipo implicito quando si paragona un prodotto ad uno generico, quindi senza menzionare direttamente il concorrente, oppure di tipo esplicito quando si menziona il nome di un particolare concorrente sul mercato, al fine di evidenziare agli occhi del consumatore la superiorità qualitativa del prodotto offerto. Nell'Unione europea tale metodo è lecito purché non sia ingannevole, non causi discredito al concorrente e non ne imiti marchi e denominazioni.. La pubblicità comparativa esplicita è usata soprattutto negli Stati Uniti, quella implicita invece viene utilizzata spesso anche in Italia (dove quella esplicita è stata vietata fino al 2000). La precedente normativa italiana definiva quella esplicita "diretta" e la vietava. Poco dopo l'entrata in vigore della normativa comunitaria liberalizzatrice in materia, in Italia furono sperimentate diverse pubblicità comparative dirette, quasi esclusivamente da parte di compagnie telefoniche, tra cui Tiscali, Tele2 e alcune minori non più esistenti. Il metodo fu abbandonato quasi subito. Questo tipo di comunicazione pubblicitaria è stato usato ad esempio da Audi e BMW, protagoniste di una vera e propria guerra commerciale negli Stati Uniti, ancora più famosa è quella nata ormai da tempo fra Coca Cola e Pepsi.nata ormai da tempo fra Coca Cola e Pepsi.
, Comparative advertising, or combative adve … Comparative advertising, or combative advertising, is an advertisement in which a particular product, or service, specifically mentions a competitor by name for the express purpose of showing why the competitor is inferior to the product naming it. Also referred to as "knocking copy", it is loosely defined as advertising where "the advertised brand is explicitly compared with one or more competing brands and the comparison is obvious to the audience". An advertising war is said to be occurring when competing products or services exchange comparative or combative advertisements mentioning each other. This should not be confused with parody advertisements, where a fictional product is being advertised for the purpose of poking fun at the particular advertisement, nor should it be confused with the use of a coined brand name for the purpose of comparing the product without actually naming an actual competitor. ("Wikipedia tastes better and is less filling than the Encyclopedia Galactica.") In the United States, the Federal Trade Commission (FTC) defined comparative advertising as "advertisement that compares alternative brands on objectively measurable attributes or price, and identifies the alternative brand by name, illustration or other distinctive information". This definition was used in the case Gillette Australia Pty Ltd v Energizer Australia Pty Ltd. Similarly, the Law Council of Australia recently suggested that comparative advertising refers to "advertising which include reference to a competitor’s trademark in a way which does not impute proprietorship in the mark to the advertiser". Comparative advertisements could be either indirectly or directly comparative, positive or negative, and seeks "to associate or differentiate the two competing brands". Different countries apply differing views regarding the laws on comparative advertising.rding the laws on comparative advertising.
, publicidad comparativa o guerra publicitar … publicidad comparativa o guerra publicitaria, es una publicidad en la cual un producto o servicio, menciona específicamente el nombre de un competidor para el propósito expreso de mostrar que el competidor es inferior al producto mencionado. También referida como “contrapublicidad”, la cual es vagamente definida como publicidad donde “la marca publicitada es comparada explícitamente con una o más marcas competidoras y la comparación es obvia a la audiencia”. Esto no debe confundirse con publicidad paródica, donde un producto ficticio es publicitado con el único propósito de burlarse de un anuncio comercial en particular, ni tampoco ser confundido con el uso de una marca inventada con la finalidad de comparar un producto sin nombrar, de hecho, un competidor real. En los Estados Unidos, la Federal Trade Commision (FTC) define a la publicidad comparativa como “publicidad que compara marcas alternativas con base en atributos medibles objetivamente, o precios e identifica la marca alternativa por nombre, ilustración o información distintiva”. Esta definición fue utilizada en el caso Gillette Australia Pty. Ltd contra Energizer Pty. Ltd. Similarmente el Consejo Legal Australiano recientemente sugirió que la publicidad comparativa se refiere a “publicidad en la cual se nombra a un competidor de una forma y que no se afecte aspectos de su propiedad en el marco del anuncio” Las publicidades comparativas pueden ser directas o indirectas, positivas o negativas y buscar “asociar o diferenciar las dos compañías rivales”. Diferentes países aplican diversos puntos de vista respecto a la legislación de este tipo de publicidad.la legislación de este tipo de publicidad.
, Srovnávací reklama je jakákoli reklama, kt … Srovnávací reklama je jakákoli reklama, která přímo nebo nepřímo označuje jiného soutěžitele nebo jeho zboží či službu. Za určitých podmínek je přípustná, v opačném případě jde o nekalosoutěžní jednání. Upravena je v ustanovení § 2980 občanského zákoníku. Přípustná je jen tehdy, pokud:
* není klamavá,
* srovnává-li jen zboží a službu uspokojující stejnou potřebu nebo určené ke stejnému účelu,
* srovnává-li objektivně jednu nebo více podstatných, důležitých, ověřitelných a příznačnýchvlastností zboží nebo služeb včetně ceny,
* srovnává-li zboží s označením původu pouze se zbožím stejného označení,
* nezlehčuje-li soutěžitele, jeho postavení, jeho činnost nebo její výsledky nebo jejich označení ani z nich nekalým způsobem netěží, a
* nenabízí-li zboží nebo službu jako napodobení či reprodukci zboží nebo služby označovaných ochrannou známkou soutěžitele nebo jeho názvem.nnou známkou soutěžitele nebo jeho názvem.
, Vergelijkende reclame is reclame waarbij h … Vergelijkende reclame is reclame waarbij het product van de reclamemaker wordt vergeleken met een product van een concurrent. De mate waarin vergelijkende reclame is toegestaan en gebruikelijk is verschilt van land tot land. In de Verenigde Staten is vergelijkende reclame relatief gebruikelijk. Namen en producten van de concurrent worden gewoon gebruikt. In de Europese Economische Ruimte geeft de Richtlijn misleidende en vergelijkende reclame regels omtrent het gebruik van vergelijkende reclame. In de richtlijn wordt vergelijkende reclame gedefinieerd als (artikel 2 onder c) "elke vorm van reclame waarbij een concurrent dan wel door een concurrent aangeboden goederen of diensten uitdrukkelijk of impliciet worden genoemd". In Nederland heeft de Hoge Raad in 1985 al vergelijkende reclame toegelaten in het Pokon/Substral-arrest. Voor de omzetting van de richtlijn is aansluiting gezocht bij de artikelen 194 tot en met 196 van Boek 6 van het Burgerlijk Wetboek, welke reeds de materie van de misleidende reclame regelden en waarin al met vergelijkende reclame rekening werd gehouden. In België is de regelgeving inzake vergelijkende reclame terug te vinden in het Boek VI van het Wetboek van Economisch Recht, meer specifiek artikel VI.17. Voor vergelijkende reclame gelden op basis van de Europese richtlijn een aantal eisen:
* De reclame mag niet misleidend zijn.
* Goederen of diensten die vergeleken worden moeten in dezelfde behoeften voorzien of voor hetzelfde doel zijn bestemd.
* De vergelijking moet objectief zijn. Het moet hierbij gaan om wezenlijke, relevante, controleerbare en representatieve kenmerken van de goederen en diensten. Prijs is een duidelijk voorbeeld dat hieraan voldoet.
* Er mag als gevolg van de vergelijkende reclame geen verwarring ontstaan tussen concurrent en aanbieder.
* De vergelijkende reclame mag zich niet kleinerend uitlaten over de concurrent.
* Als het om producten met een benaming van oorsprong (zoals parmaham of champagne) gaat, moet de vergelijkende reclame binnen dezelfde benaming van oorsprong blijven. Champagne mag dus niet met een bordeaux vergeleken worden.
* Het mag geen oneerlijk voordeel opleveren voor de vergelijkende aanbieder als gevolg van de bekendheid van het merk van de concurrent.
* Het mag niet gaan om namaak- of imitatieproducten.niet gaan om namaak- of imitatieproducten.
, 비교광고는 자사와 경합하는 타사의 상품과 비교하여 우위성을 호소하는 광고의 … 비교광고는 자사와 경합하는 타사의 상품과 비교하여 우위성을 호소하는 광고의 수단으로, 가격이나 성능 등의 수치를 내세우는 광고를 말한다. 구미형의 대표적인 것으로서, 상대방의 상품과 비교하는 광고가 많다. 일본에서는 신상품과 자사의 구상품을 비교하는 광고가 많이 이용되고 있다. 펩시챌린지(Pepsi Challenge)의 일환으로 행해진 미국의 광고 캠페인은 역사에서 남을 일이 되었다. 1980년대에 펩시콜라는 전국 각지에서 블라인드 테스트에 의한 공개시음 조사를 행하고, 여기서 코카콜라보다도 맛있다고 회답한 사람이 반수를 넘었다고 선전하였다. 이것은 큰 화제를 불러와, 시장점유율을 확대하는 데에 성공하였다. 펩시사는 결과를 알 수 없는 챌린지에 도전한 것이 아니라, 사전조사에 의해 얻어진 "한 모금 마시면, 코카콜라보다도 달콤한 펩시를 선택하는 경향이 있다"는 것을 이용한 것이었으나, 구체적인 조사에 있어서 펩시는 명확하지 않았다.(후에 이 블라인드 테스트는 일본에서도 재현되었다.)펩시는 명확하지 않았다.(후에 이 블라인드 테스트는 일본에서도 재현되었다.)
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Reklama porównawcza – jedna z form reklamy … Reklama porównawcza – jedna z form reklamy, która wyraźnie lub przez domniemanie identyfikuje konkurenta albo towary lub usługi oferowane przez konkurenta. Reklamę porównawczą można podzielić na:
* reklamę porównawczą bezpośrednią, gdy przedmiot reklamy porównuje się z konkretnym przedmiotem konkurencji: np. „Cena rozmów telefonicznych u nas jest niższa niż u operatora X”,
* reklamę porównawczą pośrednią, w której nie wymienia się konkretnego przedmiotu konkurencji, lecz daje się do zrozumienia w sposób bardziej lub mniej jednoznaczny, o jaki przedmiot i jaką konkurencję chodzi, np. cena rozmów telefonicznych u nas jest niższa niż u wiodącego operatora.nas jest niższa niż u wiodącego operatora.
, Vergelijkende reclame is reclame waarbij h … Vergelijkende reclame is reclame waarbij het product van de reclamemaker wordt vergeleken met een product van een concurrent. De mate waarin vergelijkende reclame is toegestaan en gebruikelijk is verschilt van land tot land. Voor vergelijkende reclame gelden op basis van de Europese richtlijn een aantal eisen:an de Europese richtlijn een aantal eisen:
, La pubblicità comparativa è un metodo pubb … La pubblicità comparativa è un metodo pubblicitario con il quale un'azienda promuove i propri prodotti confrontandoli con quelli concorrenti. Può essere di tipo implicito quando si paragona un prodotto ad uno generico, quindi senza menzionare direttamente il concorrente, oppure di tipo esplicito quando si menziona il nome di un particolare concorrente sul mercato, al fine di evidenziare agli occhi del consumatore la superiorità qualitativa del prodotto offerto.eriorità qualitativa del prodotto offerto.
, 比較広告（ひかくこうこく）は、自社や競合する他社の商品と比較して優位性をアピールする … 比較広告（ひかくこうこく）は、自社や競合する他社の商品と比較して優位性をアピールする広告の手法で、価格や性能などの数値を引き合いに出して商品をアピールするもの。コンパリゾン・アドとも言う。 欧米型の代表的なものとして、相手の商品と比較する広告が多い。日本では新商品と自社の旧商品を比較する広告（当社前身商品の型番比、当社比などと表現される）が多く用いられる。 欧米や欧米型として記述しているが、欧州では比較広告は法的規制や公的な議論となることが多く、アメリカ合衆国のような自由は少ない。ドイツなどは大変厳しい、イギリスでも大きな議論となる。そのため欧米や欧米型という記述で、米国と欧州をあわせて全体を同質では見ることはできない。ため欧米や欧米型という記述で、米国と欧州をあわせて全体を同質では見ることはできない。
, La publicité comparative est une forme de … La publicité comparative est une forme de publicité, apparue dans les années 1930 aux États-Unis, dans laquelle un produit est mis en comparaison avec un produit de la concurrence, en vue de mettre en valeur les avantages du premier. Elle ne fait pas l'objet d'une acceptation universelle.pas l'objet d'une acceptation universelle.
, publicidad comparativa o guerra publicitar … publicidad comparativa o guerra publicitaria, es una publicidad en la cual un producto o servicio, menciona específicamente el nombre de un competidor para el propósito expreso de mostrar que el competidor es inferior al producto mencionado. También referida como “contrapublicidad”, la cual es vagamente definida como publicidad donde “la marca publicitada es comparada explícitamente con una o más marcas competidoras y la comparación es obvia a la audiencia”. la comparación es obvia a la audiencia”.
, Srovnávací reklama je jakákoli reklama, kt … Srovnávací reklama je jakákoli reklama, která přímo nebo nepřímo označuje jiného soutěžitele nebo jeho zboží či službu. Za určitých podmínek je přípustná, v opačném případě jde o nekalosoutěžní jednání. Upravena je v ustanovení § 2980 občanského zákoníku. Přípustná je jen tehdy, pokud:o zákoníku. Přípustná je jen tehdy, pokud:
, 비교광고는 자사와 경합하는 타사의 상품과 비교하여 우위성을 호소하는 광고의 … 비교광고는 자사와 경합하는 타사의 상품과 비교하여 우위성을 호소하는 광고의 수단으로, 가격이나 성능 등의 수치를 내세우는 광고를 말한다. 구미형의 대표적인 것으로서, 상대방의 상품과 비교하는 광고가 많다. 일본에서는 신상품과 자사의 구상품을 비교하는 광고가 많이 이용되고 있다. 펩시챌린지(Pepsi Challenge)의 일환으로 행해진 미국의 광고 캠페인은 역사에서 남을 일이 되었다. 1980년대에 펩시콜라는 전국 각지에서 블라인드 테스트에 의한 공개시음 조사를 행하고, 여기서 코카콜라보다도 맛있다고 회답한 사람이 반수를 넘었다고 선전하였다. 이것은 큰 화제를 불러와, 시장점유율을 확대하는 데에 성공하였다. 펩시사는 결과를 알 수 없는 챌린지에 도전한 것이 아니라, 사전조사에 의해 얻어진 "한 모금 마시면, 코카콜라보다도 달콤한 펩시를 선택하는 경향이 있다"는 것을 이용한 것이었으나, 구체적인 조사에 있어서 펩시는 명확하지 않았다.(후에 이 블라인드 테스트는 일본에서도 재현되었다.)펩시는 명확하지 않았다.(후에 이 블라인드 테스트는 일본에서도 재현되었다.)
, Comparative advertising, or combative adve … Comparative advertising, or combative advertising, is an advertisement in which a particular product, or service, specifically mentions a competitor by name for the express purpose of showing why the competitor is inferior to the product naming it. Also referred to as "knocking copy", it is loosely defined as advertising where "the advertised brand is explicitly compared with one or more competing brands and the comparison is obvious to the audience". An advertising war is said to be occurring when competing products or services exchange comparative or combative advertisements mentioning each other.tive advertisements mentioning each other.
, Vergleichende Werbung bedeutet, dass in ei … Vergleichende Werbung bedeutet, dass in einer Werbung die Leistung eines oder mehrerer Wettbewerber mit dem eigenen Angebot verglichen wird. In Deutschland ist die vergleichende Werbung seit dem 14. Juli 2000 aufgrund einer EG-Richtlinie unter bestimmten Vorgaben erlaubt und im Gesetz gegen den unlauteren Wettbewerb (UWG) geregelt. Beispielsweise müssen die getroffenen Aussagen auch objektiv nachprüfbar sein und der Wahrheit entsprechen. Außerdem darf (vergleichende) Werbung nicht irreführend sein und Wettbewerber nicht verunglimpfen oder herabsetzen. Vorher war vergleichende Werbung in Deutschland mit Unkenntlichmachung des Konkurrenzproduktes erlaubt.chmachung des Konkurrenzproduktes erlaubt.
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비교광고
, Publicidad comparativa
, Comparative advertising
, Srovnávací reklama
, Pubblicità comparativa
, Publicité comparative
, 比較広告
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