| http://dbpedia.org/ontology/abstract
|
Claude Clarence Hopkins (Spring Lake, Michigan, AEB, 1866 – Ibidem, 1932) publizitatearen historiako erredaktore garrantzitsuenetariko bat izan zen.
, Claude C. Hopkins (* 1866; † 1932) war ein … Claude C. Hopkins (* 1866; † 1932) war ein US-amerikanischer Werbetexter und Werbeunternehmer. Von 1907 bis 1925 arbeitete Hopkins als Texter für Albert Lasker bzw. die Werbeagentur Lord & Thomas (später Foote, Cone Belding). Er konzipierte die ersten Kampagnen für Automobile, Autoreifen, Spülmittel (Palmolive), Zahnpasta (Pepsodent) und entwickelte zahlreiche Methoden der empirischen Werbeerfolgskontrolle wie die Arbeit mit Testmärkten, Anzeigen mit Bestell-Coupon für kostenlose Muster, systematisches Testen von Headlines und Texten über den Rücklauf von Response-Anzeigen. Die wichtigsten Prinzipien trug er in dem Buch (1923) zusammen, das ihn berühmt machte. Außerdem schrieb er eine Autobiographie: „My Life in Advertising“. Beide Werke wurden noch Jahrzehnte später immer wieder nachgedruckt und beeinflussten u. a. David Ogilvy. Hopkins' Grundprinzip war: Konzipiere deine Werbemittel (speziell deine Anzeige) so, wie ein guter Verkäufer, der mit einem Kaufinteressierten spricht. der mit einem Kaufinteressierten spricht.
, Claude Clarence Hopkins (1866-1932) fut l' … Claude Clarence Hopkins (1866-1932) fut l'un des pionniers de la publicité moderne et concepteur-rédacteur de génie. Il était persuadé que la publicité n'existait que pour vendre quelque chose et que ses effets devaient être mesurables pour justifier les résultats qu'elle produit.r justifier les résultats qu'elle produit.
, Claude C. Hopkins (1866–1932) was an American advertiser and author.
, Claude C. Hopkins (1866–1932) byl jeden z … Claude C. Hopkins (1866–1932) byl jeden z prvních amerických reklamních tvůrců. Většina jeho práce vznikla začátkem 20. století. Postavil mnoho pilířů, na kterých staví dnešní moderní reklama. Jeho naučný průvodce, Scientific Advertising, popisuje reklamní principy, které tvoří páteř reklamního průmyslu. Hopkins se narodil v docela špatných podmínkách roku 1867. Hopkins tvrdil, že vliv jeho rodičů a skromná výchova jsou hlavní důvody jeho vzrůstu do podoby jednoho ze zakládajících otců reklamy. „Skotská matka je nejlepší, co může chlapec toužící po kariéře v propagaci mít. Jeho pudy jsou hospodárnost a opatrnost, což je nejdůležitější,“ píše Hopkins ve své knize. Když mu bylo deset, jeho otec, prodavač novin, zemřel. Syn byl nucen pracovat před i po školním vyučování, velmi hospodařil s příjmem a hledal nové metody, jak si vydělat nějaké penny. „Chudobě vděčím za fakt, že jsem nikdy nestudoval na univerzitě. Tyto čtyři roky jsem strávil sbíráním zkušeností na rozdíl od učení se teorií. Nevím o žádných hodnotách, které by mohl reklamní textař (copywriter) získat na univerzitě.“ (Hopkins s. 9)Hopkins věřil, že klíč k úspěchu v reklamě leží ve znalosti myšlení a cítění běžného člověka. Tvrdil, že týden rozhovorů se zemědělci vás naučí víc než rok ve školní lavici. Protože prostí lidé tvoří většinu populace a textař, který vidí do této skupiny, má větší šanci uspět při komunikaci s nimi. Jedna z cest, které si mladý Hopkins prošel, aby si vydělal nějaké peníze navíc, bylo prodávání přebytků, které jeho rodina vlastnila. Chodil ode dveří ke dveřím a nabízel leštidlo na stříbro nebo lahve s octem. Tak se naučil základům osobního prodeje a používání intuice, kterou dobrý prodavač musí mít.í intuice, kterou dobrý prodavač musí mít.
, Claude C. Hopkins (1866 – 1932) è stato un … Claude C. Hopkins (1866 – 1932) è stato un pubblicitario statunitense. Copywriter, principale esponente della scuola dell'Hard Selling, è uno dei padri della moderna pubblicità. Attento in particolare nel cercare di comprendere il consumatore e nell'integrare la pubblicità nello sforzo di marketing totale. Figura a tratti quasi leggendaria, è a detta di molti colleghi (ad esempio David Ogilvy o ) e studiosi (ad esempio David A. Aaker e ) "il più grande creatore di pubblicità che abbia mai praticato quest'arte".icità che abbia mai praticato quest'arte".
, Claude C. Hopkins (1866 –1932) fue uno de … Claude C. Hopkins (1866 –1932) fue uno de los grandes pioneros de la publicidad. Creía que la publicidad existía solo para vender algo y debía medirse y justificarse por los resultados que producía. Trabajó para varios anunciantes, incluyendo la Bissell Carpet Sweeper Company, Swift & Company y la compañía de patentes médicas Dr. Shoop's. Según David Ogilvy, en 1907, Hopkins fue contratado a los 41 años por Albert Lasker, dueño de Lord & Thomas, por un sueldo de 185.000 dólares al año. Hopkins insistía en que los copywriters (redactores publicitarios) debían investigar en profundidad los productos de sus clientes y crear un "reason-why copy". El reason why es la razón que da una marca para que el consumidor se crea lo que le dice. Para Hopkins, el mejor "vendedor" es, a menudo, un buen producto y la atmósfera que se crea en torno a él. Como tal, era un gran creyente del sampling, estrategia consistente en distribuir muestras gratuitas de los productos. Para realizar un seguimiento de los resultados de su publicidad, comparaba distintos titulares, ofertas y propuestas entre sí, aplicando los resultados de este análisis para mejorar los resultados de sus anuncios, impulsando las respuestas y la rentabilidad de los anuncios de sus clientes. Mientras trabajaba para Bissell Carpet Sweeper Company, Hopkins envió cinco mil cartas recomendando barredoras de alfombras como regalo de Navidad y mil personas hicieron un pedido como respuesta. También convenció a los fabricantes de Bissell para que ofrecieran más variedad de este producto, sugiriendo que las fabricasen con doce tipos diferentes de madera. Aplicando estos cambios, Bissell vendió 250.000 barredoras en tres semanas. Su libro Scientific Advertising se publicó en 1923, tras retirarse de Lord & Thomas, donde terminó su carrera como presidente y director. Este libro fue seguido, en 1927, por su obra autobiográfica My Life in Advertising. A Hopkins se le atribuye la popularización del cepillado de dientes, como resultado de sus campañas para Pepsodent. Murió en 1932. Hopkins estaba mucho más interesado en el marketing directo que en la publicidad de marca. Él creía que la publicidad se trataba más de resultados científicos que de imagen.s de resultados científicos que de imagen.
, كلود س. هوبكينز (بالإنجليزية: Claude C. Hopkins) هو أمريكي، ولد في 14 يناير 1866، وتوفي في 22 سبتمبر 1932 في سبرينغ ليك في الولايات المتحدة.
|
| rdfs:comment |
Claude C. Hopkins (* 1866; † 1932) war ein … Claude C. Hopkins (* 1866; † 1932) war ein US-amerikanischer Werbetexter und Werbeunternehmer. Von 1907 bis 1925 arbeitete Hopkins als Texter für Albert Lasker bzw. die Werbeagentur Lord & Thomas (später Foote, Cone Belding). Er konzipierte die ersten Kampagnen für Automobile, Autoreifen, Spülmittel (Palmolive), Zahnpasta (Pepsodent) und entwickelte zahlreiche Methoden der empirischen Werbeerfolgskontrolle wie die Arbeit mit Testmärkten, Anzeigen mit Bestell-Coupon für kostenlose Muster, systematisches Testen von Headlines und Texten über den Rücklauf von Response-Anzeigen.n über den Rücklauf von Response-Anzeigen.
, كلود س. هوبكينز (بالإنجليزية: Claude C. Hopkins) هو أمريكي، ولد في 14 يناير 1866، وتوفي في 22 سبتمبر 1932 في سبرينغ ليك في الولايات المتحدة.
, Claude C. Hopkins (1866 – 1932) è stato un … Claude C. Hopkins (1866 – 1932) è stato un pubblicitario statunitense. Copywriter, principale esponente della scuola dell'Hard Selling, è uno dei padri della moderna pubblicità. Attento in particolare nel cercare di comprendere il consumatore e nell'integrare la pubblicità nello sforzo di marketing totale. Figura a tratti quasi leggendaria, è a detta di molti colleghi (ad esempio David Ogilvy o ) e studiosi (ad esempio David A. Aaker e ) "il più grande creatore di pubblicità che abbia mai praticato quest'arte".icità che abbia mai praticato quest'arte".
, Claude C. Hopkins (1866–1932) was an American advertiser and author.
, Claude C. Hopkins (1866–1932) byl jeden z … Claude C. Hopkins (1866–1932) byl jeden z prvních amerických reklamních tvůrců. Většina jeho práce vznikla začátkem 20. století. Postavil mnoho pilířů, na kterých staví dnešní moderní reklama. Jeho naučný průvodce, Scientific Advertising, popisuje reklamní principy, které tvoří páteř reklamního průmyslu.py, které tvoří páteř reklamního průmyslu.
, Claude Clarence Hopkins (1866-1932) fut l' … Claude Clarence Hopkins (1866-1932) fut l'un des pionniers de la publicité moderne et concepteur-rédacteur de génie. Il était persuadé que la publicité n'existait que pour vendre quelque chose et que ses effets devaient être mesurables pour justifier les résultats qu'elle produit.r justifier les résultats qu'elle produit.
, Claude C. Hopkins (1866 –1932) fue uno de … Claude C. Hopkins (1866 –1932) fue uno de los grandes pioneros de la publicidad. Creía que la publicidad existía solo para vender algo y debía medirse y justificarse por los resultados que producía. Trabajó para varios anunciantes, incluyendo la Bissell Carpet Sweeper Company, Swift & Company y la compañía de patentes médicas Dr. Shoop's. Según David Ogilvy, en 1907, Hopkins fue contratado a los 41 años por Albert Lasker, dueño de Lord & Thomas, por un sueldo de 185.000 dólares al año. Murió en 1932.de 185.000 dólares al año. Murió en 1932.
, Claude Clarence Hopkins (Spring Lake, Michigan, AEB, 1866 – Ibidem, 1932) publizitatearen historiako erredaktore garrantzitsuenetariko bat izan zen.
|
